全球最受欢迎的搜索引擎影响了营销心理。是的，质量很重要。
营销人员认为，出色的内容可确保SEO奖励，因为Google强调质量。但是，对于企业中的每个成功案例，还有一个以戏剧性方式失败的故事。
我们如何才能认为这完全与优质内容有关？
当Google引入Panda算法更新可以提高质量和防止关键字填充时，这种推动可能在2011年发生了。次年，Google推出了“知识图谱”，这是它处理与人物，地点，艺术品等相关的搜索的方式。
很明显，Google可以从主题，概念和内容目的中获取更多信息，而不仅仅是关键字词组。当时，谷歌工程部高级副总裁阿米特·辛哈尔（Amit Singhal）写道， 知识图 是一种智能模型，着眼于“现实世界中的实体及其相互之间的关系：事物，而不是字符串。”
Google展现了其部分技术实力，于2013年发布了蜂鸟算法。其中一个主要方面涉及处理长时间的和对话式语音搜索。在大多数情况下，Hummingbird重申了Google对查询的意义或意图的关注程度，而不仅仅是文字短语。
Google在2015年推出了 RankBrain，这是一种基于机器学习的算法，可根据先前的查询和搜索者的意图来探索搜索的含义。现在，公司可以在Google上为其网页中未包含的关键字排名。SEMrush 在2017年排名因子2.0研究中发现，排名良好的网站中有18％的网站内容中没有关键字。
即使在今天，Google仍经常强调内容应注重质量，有用且相关。该偏好在其搜索质量评估者指南中有详细说明。
那么，那会给质量带来什么影响呢？Google声称这很重要，但即使是最基本的文本也可以排名很好。还有出色的文案？好吧，它不能保证任何事情。免费获得Google顶级排名之地的免费通行证。
出于多种原因，质量应该成为优先事项，包括品牌标准和有效的信息传递。它还可以帮助提高参与度，停留时间和获得的反向链接，这些因素可能会影响排名。但是，质量并不是以下五个常见方案所证明的唯一答案：
- 没有排名的优质文章
- 平庸的页面排名前十
- 质量页面排名良好
- 优质网站，搜索引擎可见度高低不一
- 没有灵感的品牌内容，具有很高的排名
1.优质文章，无排名
在2019年，Allstate 荣获内容营销奖最佳企业博客奖。精心设计的博客中包含有用的内容，这也就怪怪公司赢得了荣誉。不幸的是，对于博客必须提供的所有访问量，有时对于多个关键字短语（例如这篇文章：维护抽水泵的技巧），内容的排名并不理想。
通过对页面标题和内容标题之类的一些SEO修订，此Allstate文章可以获得更高的排名。当然，它是“抽水泵检查”的第一名，但该短语平均每月只能搜索110次。关于“污水泵维护”呢？该文章仅在该词组中排第 11 位，平均每月被搜索1300次，几乎是“抽水泵检查”的12倍。
我将“维护污水泵的提示”标题更改为“污水泵维护提示”。页面标题可以从“污水泵维护提示| Allstate博客”改为“污水泵维护技巧”。我还将测试此页面标题：“污水泵维护和检查提示”。
这些修订可能会影响搜索很少的“污水泵检查”的第一名，但不同的方法可能会导致总体排名更高，网站流量也更高。为什么要满足内容的第一个版本？调整并测试结果。
让我们看看具有高质量内容页面的不同行业。该凯悦酒店的主页上填满了正确的文字信息和精选的图像。
即使写得很好，也缺少“酒店”一词。排名靠前，有助于在可见文本中使用基本单词。即使您并非总是使用完整的关键字词组，Google仍可以检测出您要传达的内容的实质。可以扩展和完善其他内容块以帮助更多关键词短语进行排名，尤其是那些提及“ Gaslight区”，“酒店”和“酒店”的词组。
同样不幸的是，页面标题中重复了“圣地亚哥”：“圣地亚哥加斯兰普街区附近的精品酒店| 安达兹圣地亚哥。” 重复的单词会使页面标题的焦点变淡，压抑并降低焦点。与任何网站一样，可以进行更多测试。也许“精品”对排名没有帮助。一个新的页面标题可能是：“加斯兰普区附近的酒店：圣地亚哥安达兹”。
2.平庸的页面排名前十
此Valmont Structures 照明页面有什么问题？它没有资格作为高级内容，但Google却给它提供了一些高排名。
我认为SEO页面标题，内容标头和辅助标头都可以一起帮助该页面排名，即使内容没有什么例外。这些元素中的任何一个都可以修改，以查看排名是否进一步提高，但是页面通常具有可见性。
3.质量页面排名良好
密西根医学博客背后的代理机构Manifest是2019年度内容营销奖最佳博客文章的获奖者：《医生解释了心脏病发作如何成为“寡妇制造者”》。质量是卓越的。Google对其排名靠前的称赞表示赞赏。但是难道不是给Google留下深刻印象的是写作质量和专业知识深度吗？也许可以，但是我认为关键字打包的内容标头具有很大的分量。
页面标题仍然很重要。内容营销学院面临类似的挑战。我已向CMI提供有关SEO事宜的咨询服务，其顶级内容包括建议和实际案例。但是这些文章并不总是能获得最高排名。即使没有关键词存在或自然搜索竞争激烈，某些内容也可以简单地增强专业知识。但是CMI仍然有几千个Google排名前十。例如，我在2016年为该平台编写了54个内容写作示例，工具，技巧和资源。对于排名和自然搜索流量感到满意，我们保留了页面标题和标题。
4.质量较高的网站，在搜索引擎可见性方面有成败
一些在线出版商始终设法产生高质量的内容并获得频繁的SEO胜利。ClearVoice，一个用于品牌和内容创作者的平台，必须使许多营销人员羡慕其成功。但是，其高质量的内容并不总是能获得高排名。例如，博客回归：我们如何将B2B博客从3K重新引导到50K +每月自然浏览量（以及正在增长），是2019年内容营销奖最佳博客文章的决赛选手。它充满洞察力，透明且易于消化。它可能产生了自然流量，但在Google上并未获得最高排名：
5.无灵感的品牌内容，具有较高的排名
那么以品牌为中心的内容呢？当然，Jiffy Lube在其FAQ页面上的品牌关键词短语中排名很高。页面副本并不突出，但是页面是有组织的，有用的和相关的（就像Google订购的一样）。因此，网站质量是相对的，很像品牌的声誉。即使Jiffy Lube取得了成功，也不能保证品牌在与品牌相关的关键字中排名很高。
该站点URL说明，在域中使用关键字可能会有所帮助。Moz根据入站链接的数量，质量和多样性，将100页的页面权限设置为43。这些引荐来源之一是HuffPost，它实际上链接到旧URL（http://www.jiffylube.com/customer/faqs.aspx），该URL重定向到新的FAQ页面。页面标题也可能会产生影响（与页面标题不同）：“换油和汽车维修常见问题| 吉菲·卢伯。”
质量不是Google的全部
虽然质量内容很重要，但SEO元素也是如此。您应该始终认真考虑关键字研究，正确选择SEO要素，并查看排名和自然流量数据。通过这种方式进行调整时，您可以查看这些调整是否有助于更频繁地找到您的内容。
您对您的网站有什么体验？Google会始终奖励您的优质内容吗？