当您遵循内容营销指南但仍然失败时该怎么办？您可以通过以下所有方法来分析故障并进行改进。从长远来看，内容营销是增加网站权威性的最可行方法之一。超过69％的公司积极投资于内容营销，而86％的专业人士表示，这提高了品牌知名度，这是取得长期成功的最重要因素之一。
关于如何创建和执行内容营销策略，有无数惊人的指南。但是，当新手制定策略，工作三到六个月并且看不到任何回报时，他们通常会茫然不知所措。他们已经完成了本书的所有工作，但没有成功。这是否意味着内容营销已死？远非如此，越来越多的公司正在对此进行投资。
那是什么原因 内容营销指南是通用的，您的业务需求非常具体。您需要一种方法来弄清楚为什么您的策略不起作用并对其进行改进，而不仅仅是寻找其他指南。这是内容营销工作失败的四个领域，以及有关如何分析和改进失败的指南。
工作流程结构失败
初学者在内容营销方面最普遍的问题之一是不一致。您已经设定了正确的目标，开始衡量KPI，但是您的团队似乎无法处理负载。经常会错过最后期限，内容质量不一致，并且几乎找不到反馈。
简单地告诉内容团队将他们的行为放在一起是一个简单但无效的决定。在解决问题之前，您需要了解问题出在哪里以及如何发生。为此，您应该使用丰田工程师开发的策略“ 价值流管理”来调查内容营销工作流。它也被称为工作流映射，最初是为了提高汽车制造效率而开发的，但是现在可以在任何地方使用。
这是创建工作流图的方法：
- 召集您的内容营销团队
- 选择范围，例如创建单个文章
- 找出谁参与了流程
- 收集有关流程所有步骤的反馈
- 在地图上可视化
无论是什么原因，工作流映射都可以让您深入了解发生了什么问题。确定原因后，请尝试解决问题的其他方法，然后再评估结果。
内容质量问题
根据Worldometers，每天有超过500万篇博客文章发表。需要高质量的职位才能突破所有这些噪音。
如何发现内容质量问题
但是，判断写作质量是非常主观的。您如何在没有偏见的情况下进行分析？Content Powered的创始人James Parsons 对这个问题有一个答案。
网站流量或反向链接数之类的指标不仅取决于内容的质量，还取决于内容的分布。他们没有为您显示完整图片。建议查看以下四个统计数据，这些统计数据可能表明内容质量不佳。
- 平均页面停留时间
- 社交分享（只要有简单的分享方法）
- 博客上其他文章的点击率
- 平均停留时间
如果这些统计信息中的任何一项都没有显示出增加的迹象，则表明读者没有发现您的内容不够好。
如何分析和改善内容质量
从那时起，您对内容本身的分析仅限于信息量和可读性。可读性测试是您可以自己完成的事情，或者使用Hemingway应用程序或Grammarly。不过，您确实需要在最后一个选项上加价以检查其可读性。
判断文本的翔实程度归结为主观性。通过包括竞争研究，可以使过程更客观。查看比赛使用的叙述元素（例如，信息图表，报价和统计数据），然后尝试将其带入您的内容。
内容分发问题
许多初学者的内容创作者普遍遇到的问题是，他们过于专注于内容而很少关注营销。容易陷入这样的陷阱，即相信一旦您构建它，它们就会来。
事实是，除非您也推广它，否则它们不会出现。您可以通过以下方式判断您的内容在发布方面落后。
如何发现内容分发问题
您应该寻找的最大统计数据是反向链接的数量及其增长。如果您要与博客作者进行联系，则可以跟踪在Excel文档中构建的每个链接并监视状态更新。那和Google Analytics（分析）的自然增长将为您提供全面的信息。
您应该跟踪的另一个统计信息是SERP中的内容位置。您可以通过查看目标页面的自然网站流量增长来通过代理对其进行跟踪。但是，如果您想了解整个情况，则还应该查看关键字的覆盖率。
如何改善内容分发问题
如果您的内容没有获得足够的反向链接，则可以回顾您所做的扩展，并尝试使电子邮件副本更好，或者找到对您的内容更感兴趣的网站。您希望获得可衡量的结果，因此请确保分开测试电子邮件外展活动。
如果有机流量增长是滞后的，则有三种改善内容的方法：优化元标题和描述，提高关键字密度和添加LSI关键字或更新内容。
LSI（潜在语义索引）关键字是与搜索不直接相关的关键字，但SERP将它们与主题相关联。元标题和描述虽然不直接与内容相关，但在从自然搜索结果吸引访问者访问您网站的过程中可能发挥关键作用。他们负责用户在搜索结果页面上看到的标题和摘录。
更新旧内容也可以为效果不佳的网页带来奇迹。如果您可以抽出时间，请在效果不佳的不同内容上尝试这三种方法，以查看产生最佳结果的方法。
内容转换问题
从前面的观点，您现在知道要跟踪哪些指标以查明网站流量，反向链接和内容质量方面的问题。但是，还有另一种KPI，通常用于内容营销活动，转化。
如何发现内容转换问题
假设您要进行软转换，例如加入订户列表或在保留电子邮件地址的同时下载白皮书。您应该分析的第一件事是与内容无关的所有内容。拆分测试页面以找出更改CTA是否会改变转化率。
如果这不起作用，则必须进行一些定性分析。内容片段和目标转换可能具有不同的搜索意图。拉起内容片所排名的关键字列表，并分析其背后的意图。
如果您的潜在客户产生的文章吸引了不那么深入销售漏斗的人群，那么您可能会让自己陷入失败。在这种情况下，您必须重新调整内容的用途，以便对具有更相关搜索意图的关键字进行排名。
如何将客户旅程映射应用于内容
判断内容如何促进实际销售是一项艰巨的任务。您可以从与潜在客户产生关联的指标开始，例如自然流量增长和网站停留时间。由于前面已经介绍了这些内容，因此让我们关注一种更直接的方法，查看多渠道归因报告和客户旅程映射。
您可以在Google Analytics（分析）中的转化>多渠道路径>辅助转化下轻松找到前者。该报告将向您显示每个营销渠道在转化中所起的作用。您也可以为此检查Google的新工具“归因”。
客户旅程映射是一件棘手的事情。无需赘述，您主要应该查看两个报告。这两个关键报告是“行为流”和“反向目标路径”。“行为流”显示了用户如何与网站交互以及跟踪其浏览和退出点。
反向目标路径报告的功能与此类似，但规模较小。它回溯了您选择目标的最常见路径。您可以使用这两个来创建客户旅程图。就像工作流图一样，此图是流程图，它显示了客户从第一次交互到转化的整个网站制作方式。
这是一个复杂的工具，但是您可以将范围缩小到内容。绘制一张用户与内容交互方式的地图，并寻找出口点。
如何改善内容转换问题
如果您在那里发现问题，则必须对内容营销方法进行深刻的结构性改变。尝试将这些步骤纳入您的策略中，以提高潜在客户的产生率。
- leads含量
- 专注于高内涵关键字
- 留住读者
- 将它们移到内容管道中
结论
看到您所有的辛苦工作绝对令人心痛。但是，不要放弃内容营销。分析内容营销失败的常见领域，寻找失败的地方并加以改进。这是您创建适合您的业务的内容营销策略的唯一方法。