什么是引人入胜的内容？通过这些策略，您不仅可以产生流量，还可以创建可推动社交共享，点击，订阅等内容的内容。
“参与”一词在SEO空间中经常出现，特别是在涉及内容时。每个SEO专业人员都知道创建引人入胜，对SEO友好的内容的必要性，但这实际上并不总是很清楚。
“吸引”是否意味着增加了对页面的点击？激发社会份额？让追随者对您的帖子发表评论？
上述所有的。在本文中，我将讨论“参与”的真正含义，以及如何创建内容来推动内容应有的参与。
定义“参与度”
“参与”内容是诱使人们采取某种行动的内容，无论定义如何广泛。参与可以采用社交媒体喜欢，社交分享，点击，填写表格或任何其他类型的动作的形式。
当营销人员宣称需要“吸引”内容而不定义用户期望采取的行动时，事情就会变得令人困惑。这是一个问题，因为它几乎不可能确定一个人的内容是否成功地促进了参与。我们大多数人都知道这句话：“衡量，管理”。
如果营销人员希望成功创建引人入胜的内容，则需要首先确定他们希望用户采取什么行动。考虑到这一点，他们便可以制作吸引用户喜欢/评论/点击/共享/订阅的内容。
衡量参与度：参与度KPI
在营销领域，关键绩效指标（KPI）用于衡量广告系列的成功与否。与付费广告系列一样，也应该为您的内容营销广告系列设置KPI。仅仅争取“参与”是不会付账的。
以下是可用于衡量参与度和分析实际结果的众多内容营销KPI中的几个：
- 社交媒体帖子喜欢： Facebook，Instagram，LinkedIn和其他社交平台上的“喜欢”倾向于表明用户喜欢您的内容，因此可以用作参与度的衡量标准。
- 社交媒体帖子评论：与喜欢一样，社交媒体评论表明用户对您的内容感兴趣。当然，评论可以是好，坏或中立的，因此它们并不总是积极参与的标志。
- 网页浏览量：网页浏览量是衡量用户访问您网站上特定页面的用户数量的指标。浏览量，会话和用户是最常见的网站参与度指标。
- 唯一身份访问者：唯一身份访问者是指在特定报告期内至少访问一次网站的人。唯一身份访问者显示您的网站实际到达的人数。
- 页面停留时间：一种参与度指标，用于衡量用户在您网站上的页面上花费的时间。假设如果用户对您的内容感兴趣，他们将在您的网站上花费更多时间。
- 跳出率： 仅浏览您网站上的一页后退出的访问者的百分比。跳出率低是一个好兆头，因为这意味着用户正在冒险浏览您网站上的其他页面。
- 每个会话的页面数：衡量用户每个会话访问多少页面的指标。逻辑是，如果用户访问您网站上的多个页面，则他们可能会对您的内容感兴趣。
- 页面/滚动深度：如果用户向下滚动网页，则可能表明他们对您的内容感兴趣。
- 新访客与回访者：您想吸引新访客，但同时也希望用户返回您的网站。精彩的内容会鼓励访客一次又一次地回来。
- 转化率： 根据您的目标对转化的衡量方式有所不同。通常，这涉及表格填写，购买或选择加入。您的转化率是最终有多少访问者对您的网站采取了首选操作的百分比。
- 购物车放弃率：这是指在确认购买商品之前就下车的人所占的百分比。如果您的内容正在发挥作用，那么您应该放弃较低的购物车。
这只是冰山一角，涉及衡量参与度时可以查看的不同KPI。重要的是，您要根据目标选择正确的KPI，并在确定参与度时参考实际数据。
这是确定您的内容是否产生所需结果的最可靠方法。
为什么要创建吸引人的内容？
这是一两件事来创建搜索引擎友好的内容却完全是另一回事创建内容转换是有机流量转化为付费用户。
尽管许多营销人员将重点放在关键字，页面SEO，链接等上，但他们通常忽略了推动参与度和转化的组件。通常，创建引人入胜的内容就像“为用户写作”（即，目标受众实际想要阅读的内容）一样简单。
如果听众没有找到所需的价值并且没有对您的内容采取行动，那么对听众正在搜索的主题进行内容排名几乎毫无意义。因此，如果您确实想从自己的内容中赚钱，那么创建引人入胜的内容（吸引读者采取行动的内容）就至关重要。流量不错，但转化效果更好。
如何提高参与度
确定了内容关键绩效指标，建立了衡量进度的系统并确定了下一个内容主题之后，就该开始制作必定会吸引人们参与的内容了。显然，结果会根据您希望用户采取的行动类型而有所不同，但是以下尝试并经过验证的方法对于提高大多数内容的参与度非常有用。
在每种情况下，您的目标都应该是创建观众喜欢的内容，使他们渴望分享/喜欢/评论/选择加入/购买。
1.创建内容大纲
容易被吸引到类似于意识流的内容编写过程中，但这通常会使您的内容脱节并且偏离主题。
如果您想让读者参与并转向您的主要转化点，那么考虑周全，有条理的内容是最好的。因此，在开始写作之前，为您要覆盖的内容创建一个基本轮廓。
- 听众希望您在此内容中回答哪些问题？
- 他们期望找到什么价值？
- 您如何直接组织这些内容？
例如，如果我正在撰写题为“ 2020年低估的10个营销策略”的指南，则我不会直接谈论＃1战略。
通过首先绘制轮廓，您可以使自己专注于重点，并使读者更轻松地浏览内容。如果乍一看他们发现您涵盖了他们所寻找的信息，那么他们更有可能从头到尾阅读您的内容。
2.提出问题
在您的博客内容中以及在社交媒体上提问可以提高参与度。即使读者可能没有机会真正回答您的问题，它也会使他们思考并鼓励他们继续阅读您的内容。例如，如果您希望读者继续阅读下一节，则可以添加一个问题，例如“这对2020年的企业主意味着什么？” 或“如何将这些策略应用于自己的营销？”
考虑到这些挥之不去的问题，他们将倾向于继续阅读，以期找到答案。同时，博客文章末尾的问题会鼓励博客评论，您以后可以回复。如果您回复博客评论，则可能会鼓励用户回到您的网站并阅读更多内容。
3.添加“桶队”
桶队是使读者在您的网站上停留更长时间的单词或短语。它们被用来分解更大的内容，并进入下一部分。它通常是一个简短的短语，后跟冒号或椭圆形，例如：
- 例如：
- 看这个故事…
- 有兴趣吗 看一下这个：
- 您不会相信：
- 这是…
这些方法可以很好地鼓励读者继续关注您的内容。实际上，“桶式旅”是一种古老的文案写作技术，最初用于使人们阅读销售信函。如今，它们已用于SEO内容中，以增加页面停留时间，这是一项重要的参与度指标。
4.包含共享报价
Twitter用户喜欢分享他们喜欢的文章中的专家报价和声音。这就是为什么您会经常看到博客作者包含块状引号，使读者可以轻松地将引号（和文章）分享到社交媒体（主要是Twitter）。只需单击一下，用户就可以分享您的文章，并吸引大量其他用户。
实际上，我在自己的《搜索引擎期刊》文章中已经看到了这一点，SEJ经常嵌入块引用并将其与我的原始文章共享。这为我赢得了更多的Twitter关注者，转发和Twitter到我网站的访问量。在文章中添加引号可能是增加社交分享并扩大内容范围的一种好方法。
5.添加社交分享按钮
说到社交分享……您是否使读者在社交媒体上分享您的内容变得愚蠢？
如果读者只是为了发表文章而不得不跳过（复制链接，粘贴链接，添加图像，添加标题等），可能会妨碍社交分享。这就是为什么我鼓励所有站点都包含社交共享按钮并确保元数据已填写的原因。
这意味着每当读者想要分享您的文章时，他们所要做的就是发布社交分享按钮，并且他们的文章已经随文章的标题，图像和描述一起传播。喜欢加入Facebook，Twitter，LinkedIn和Pinterest的社交分享按钮，因为这些是访问我的网站的主要动力。拥有这些社交分享按钮为我赢得了来自各种社交平台的更多社交媒体关注者和流量。
6.提供内容升级
有一个面向有抱负的作家的Facebook组，我今天遇到的一个问题是“我的网站每月吸引500-600位访问者。怎么办？”
看到的这个问题很多，因为许多作家，营销人员和企业主都专注于流量的产生，而不是如何捕获流量。如果您没有将访问者引导至产品，销售或联系页面，则至少应通过内容升级将其添加到电子邮件列表中。
为了回应这位作家的问题，我告诉他们“把胡萝卜拿出来”。从本质上讲，这意味着提供不可抗拒的内容升级，您的目标受众会不禁对此感兴趣。具体来说，向他们提供有助于他们克服一个或几个最紧迫的痛点的内容。例如，我知道许多营销人员将“时间”列为他们定期创建SEO内容的最大障碍之一。
为了帮助他们克服这一问题，我可能会发布“节省时间的SEO内容日历”，以帮助他们提前数月计划大量的内容。然后，我将在博客文章中推广此内容，并鼓励读者下载该内容以换取其电子邮件地址。
这样，我不仅为他们提供了非常有价值的资源，而且我的电子邮件订户列表也越来越多，我以后无法销售。
问你自己：我是否为新的网站访问者提供了很多与我的内容互动的机会，还是我的营销策略以流量的产生而结束？
7.添加选择加入
虽然内容升级通常确实涉及选择加入，但并非所有选择加入都涉及内容升级。您可以鼓励访问者选择加入任何内容，从您的每周新闻通讯到刚刚发布到免费SEO审核的新网络工具。
同样，目标是给访问者至少一次阅读您的内容的机会，而不仅仅是阅读页面上的文字。我鼓励网站所有者提供多种选择机会-通常在页面的顶部，中间和底部-这样访问者会遇到几个参与点。例如，我将首页访问者立即引导到我的联系页面，他们可以在其中申请SEO内容。
在页面的下方，我包括指向同一应用程序的另一个链接。在底部，我给访问者提供了订阅我的新闻通讯的机会。通过这些选择加入，我实际上可以衡量目标的完成情况，而不仅仅是依靠综合浏览量数据。因此，我不仅可以查看流量，还可以实际衡量有多少用户与我的内容互动。
8.包括内部链接
如果您还记得的话，跳出率和每个会话的页面数是两个重要的参与度指标。您可以通过内部链接将用户定向到网站上的其他页面，从而降低跳出率并增加每个会话的页面数。
关于内部链接的价值，有大量数据，但简而言之，好处包括：
- 将PageRank从高权限页面定向到您网站上的其他页面。
- 将访问者定向到您网站上的其他重要页面。
- 将访问者引导至重要的产品和销售页面。
- 通过将读者引导至相关内容，使他们在您网站上的停留时间更长。
- 防止“孤立”页面并减少页面深度。
由于目标是让用户留在您的网站上，直到他们购买或就您的服务与您联系为止，因此使用内部链接将他们定向到最重要的页面是您的最大利益。如果您使用户能够轻松找到他们想要的信息，那么他们放弃您的网站的可能性就较小，而转化为客户的可能性就更大。
9.利用AI驱动的产品推荐
人工智能（AI）是一项相对较新的技术，但在使用现有用户数据来推动参与度和促进销售方面具有强大的功能。见过的最好的应用程序是使用AI提供定制的产品推荐以鼓励购买。
基于AI的工具可以分析用户行为，甚至可以分析您现有的CRM数据，以向访问者提供量身定制的产品推荐。这意味着向用户显示了他们更有可能购买的产品或优惠，从而提高了您的转化率。
电子商务企业也可以从基于AI的预测排序中受益，该预测排序为每个用户显示不同的结果。因此，如果用户正在搜索特定产品，则会向他们显示AI根据先前的购物行为预测用户希望找到的内容。
10.使用视频
最后但并非最不重要的一点是使用视频内容来增加参与度。视频不仅可以驱动来自Google，YouTube和其他搜索引擎的访问量，而且可以为您的文本内容增加价值。
由于视频易于在社交媒体上观看，因此具有很高的共享性，并且往往会吸引大量的喜欢和评论。品牌可以创建视频教程，评论，问答视频，以及更多内容来提高社交和博客参与度。
实际上，有几种由心理学支持的黑客技术可以创建您的观众会喜欢的引人入胜的视频。通常，您希望利用各种内容类型来吸引各种用户并增加在所有平台上的参与度。
您的内容吸引人吗？
不要让您的SEO内容停滞在流量的产生上-确保它能提高用户参与度并带来网站应有的转化。所有这一切都始于设置目标KPI，然后遵循最佳实践来跨平台提高这些指标。
目标始终应该是创造观众喜欢的内容，并吸引他们采取行动。这就是将被动读者转变为激动，忠诚的客户的方式。