随着IAB Europe的透明度同意框架（TCF v2.0）到最新版本的过渡已经完成，一些人对数字营销的新时代即将来临感到乐观。但由于用户数据仍然在许多企业的营销策略中起着不可或缺的作用，因此行业人士必须认识到，TCF v2.0并不是向着将隐私放在首位的广告格局转变的终点，而是起点。
数字营销行业面临着重要的更新：已经引入了新的通用标准，使网站用户可以更好地控制其个人数据，并在出于广告目的处理这些数据时提高透明度。该标准（称为透明和同意框架，简称TCF）本身并不是新的。它是由欧洲数字营销行业协会IAB欧洲于2018年推出的。该计划的目的是为收集和使用个人数据创建一个符合GDPR和ePrivacy的通用标准。
TCF 2.0是新版本，可确保更多的数据安全性，控制性和透明性，以使用户受益。这给数字广告业务提出了新的挑战。需要新的定位策略，即使Cookie的产量很小，公司也可以通过这些策略在线达到其目标群体。但是，即使面对可预见的低迷，许多广告商，营销商和发行商仍坚持当前的在线营销策略，这些策略始终以用户的个人数据为导向。这不是一个好策略。
TCF 2.0 –数字广告行业正在发生的变化
新版本的TCF规定了处理个人数据的十个特定目的，有关这些个人数据必须通知用户以及用户必须同意。与广告行业相关的是：设备上的信息存储，根据定位标准进行广告定位，个性化广告，广告和内容效果的衡量，市场研究和产品开发。
此外，新版本还允许将合法权益作为各种用途的法律依据进行映射。随着TCF 2.0的生效，用户将可以出于相关目的基于“合法权益”的法律依据反对数据收集。
这样，新框架使消费者在同意其数据处理方面具有更大的灵活性。将来，他们自己将决定网站上的发布者和第三方提供商是否以及如何使用和处理其数据。第三方提供商是嵌入式技术，例如广告服务器，跟踪工具，卖方平台（SSP）和需求方平台（DSP）。使用基于用户的定位工作来进行程序化广告活动是必需的。
TCF v2.0为网站运营商提供了与技术合作伙伴进行集成和协作的更多控制权和灵活性。新功能使他们可以按提供商确定是否以及如何处理其网站用户的数据。
Google已经致力于TCF 2.0框架。Google的参与无疑将确保该标准很快在整个欧洲得到广泛接受。
变化对数字广告业务意味着什么
有了新的框架，程序化广告解决方案的提供者（即那些处理个人数据的人）比以往任何时候都更加依赖用户的同意来处理数据。这是因为将来他们将不得不同意出于各种目的使用其数据。
最大的挑战是，我们可以交付个性化广告并据此衡量成功的用户数量将会下降。下降到2.0版后，这种下降将有多大，以及在接下来的几个月中将如何发展取决于框架如何在市场中建立自己的地位，我们将来将对查询横幅的设计收到什么法律要求以及如何这些将由发布者实施。来自已经存在横幅设计准则的国家/地区的客户的初步经验表明，例如，如果拒绝数据使用的可能性设计得与批准一样突出，则共识率可能下降到50％。
因此，如果数字广告行业想要继续达到正确的目标群体，那么无论通过cookie识别多少用户，静观其变都不是一个好的策略。现在，新框架要求广告解决方案不仅要依靠个人数据，而且首先要灵活地适应新情况。无论我们可以通过Cookie识别多少用户，我们都必须能够在将来继续达到正确的目标群体。
可持续的定位策略
无论是引入TCF 2.0，一项新的法院裁决，还是从监管的角度干预市场的浏览器提供商，现代的定位策略都知道臭名昭著的cookie的瞬息万变，并摆脱了对个人用户数据的束缚长期以来一直在数字营销中流行。大型供应商，例如Google，Facebook和Amazon，正在尝试通过建立登录区域来解决问题，并且随着时间的推移，它们已经积累了大量的第一方数据，并且能够跨设备识别其用户。
我们专注于统一的语义方法，该方法可以灵活地适应任何市场条件并达到所需的目标群体，而与他们的浏览器设置和登录数据无关。我们分析页面的上下文以了解页面和使用它的用户。这意味着，已同意将其个人数据进行处理的用户可以根据其冲浪历史记录分配到不同的目标组，并可以相应地启动活动。我们可以根据他们在广告播放时所消费的内容，在特定页面上直接与我们不同意的用户联系。此外，已经同意的用户可以用作学习基础，以分析其浏览习惯和最有可能找到所需目标群体的目标页面。
这使广告商可以对任何市场发展做出灵活的反应，并在不依赖Cookie的情况下成功地到达正确的目标群体。
结论
数字营销行业不仅需要重新考虑，而且还必须做出反应-摆脱仅依赖Cookie的局面，从而以尽可能少的浪费来应对目标群体的新方法。该行业本身正在受到青睐，因为它在消费者中的不良声誉反映在使用adblocker（除其他事项外）中，这源于以下事实：使用个人数据的方式不透明。因此，支持数据保护的重新定位也可能导致消费者重新评估广告。如果播放出来的广告也能提供附加值，那么数字广告市场将拥有广阔的前景。