付费媒体可以带来良好的效果，但SEO是一种强大的工具，它对您和您的企业的影响也很小，而成本却更低。
到2020年，美国数字广告支出预计将增长19％，达到1293.4亿美元，最终超过传统广告方法。根据eMarketer的数据，该数字占该国广告总支出的54.2％，这并不是偶然。数字营销是有效的，但营销人员可以采取多种途径。那么，你怎么知道哪个呢？
SEO和付费媒体营销活动是最常见的两种数字营销策略，它们通常以一对一的方式一起实施。SEO是一个更长期的游戏，营销人员将致力于提高网站的SERP排名，后者包括从付费社交媒体广告到PPC广告系列的所有内容。尽管付费媒体可以为您带来数千次展示，但它不一定总值一个营销预算的最大部分，特别是如果您正在考虑更大的前景。
事实是，大多数在线体验（根据研究，大约68％）都是从搜索引擎开始的，这就是SEO的亮点，尽管有25％的营销商承认对有机流量的理解程度低于平均水平。出色的SEO策略不会像PPC广告系列那样立即获得回报，但它提供了一种有效的策略，可扩展性和可持续性更高。
出于这个原因，SEO应该优先使用付费媒体，尤其是在您的营销预算紧张的情况下，但最终两种类型的数字营销策略结合使用时效果最佳。
- SEO具有成本效益
与付费广告系列相比，SEO广告系列的ROI很难计算。如果您为链接或广告点击付费，或为有影响力的人创建赞助帖子付费，则可以轻松地看到实时利润。SEO有点不同，因为要获得收益可能要花费数月的时间。但是，从长远来看，它仍然更具成本效益，因为一旦正确实施了全面的SEO策略，它就会定下来并趋于滚雪球。您只需要投资维护和更新，而不必每次运行付费广告系列都进行投资。
对于搜索引擎，SEO的CPA（每次获取费用）通常比PPC小。这并不是说SEO不需要初始投资。一项出色的战略需要一个精干，精通的专业人士—这确实很宝贵。Google还使用200多种不同的因素对网站进行排名，其中一些因素在不断发展，因此，要跟上不断变化的SEO格局，就必须进行长期投资，而通常这并不需要花很多钱在您公司的整个生命周期中持续运行付费广告系列。
网络上还有多种资源，可让您自己学习SEO的基础知识。该技术搜索引擎优化检查清单提供了有关如何执行页面检查的分步说明，该页面检查将提高您的搜索引擎排名。对于刚开始并希望将一些基本SEO添加到其网站的用户来说，这是完美的选择。
- SEO具有长寿
在付费搜索和数字显示媒体等方面，您可能会获得不错的结果，但是活动结束后，成功就结束了。例如，您可以在Google首页上竞标（根据关键字的不同，竞标价格可能非常昂贵），但是在您停止为其付费的第二个竞标价格中就消失了。归根结底，付费媒体是人为地夸大了增长。
古老的谚语有一个真理，那就是所有美好的事物都需要时间，而SEO是一个很好的例子。如果采用出色的策略，您应该会在六个月后看到稳定的结果，而在一年后会看到更稳定的结果，但是这些结果并不仅会在您决定撤资并将营销预算重新分配给其他方面时消失。一旦建立了网站的SEO，就建立了SEO（即，当您进入时，便进入了）。剩下的就是维护工作，例如关注Google的核心更新并创建常规内容，否则它会延迟到中途停留的时间。将SEO视为建立房屋的基础，而将付费媒体宣传作为提供房间的基础。
- SEO是可持续的
付费媒体的寿命问题使初创公司和规模较小的新兴企业难以长期维持。尽管大多数品牌从一开始就在付费广告系列中投入了大量资金，但这并不是一种可持续的策略。这样想吧：社交媒体影响者平均每个赞助帖子的费用在75美元到3,000美元之间，而且可以超出此范围。这仅是一篇将被埋在提要中的帖子，而一家企业可以将相同数量的SEO内容投入，并连续几个月查看回报。
简而言之，SEO是提高您的在线形象和提高品牌知名度的可持续方法。在付费媒体投入达到顶峰之后，您来自SEO的投资回报率将继续攀升。甚至有机的社交媒体营销也不会以相同的方式执行。例如，在Facebook上点赞次数超过50万的页面的覆盖率急剧下降，这可能会鼓励公司增加广告支出。
4.用户喜欢有机链接
简而言之，人们喜欢并信任有机链接而不是付费广告。实际上，如果您在高搜索量关键字上排名较高，则自然搜索结果的点击率是付费搜索结果的15倍，这是因为人们只是不信任广告。消费者之所以想要结果，是因为它们具有相关性，而不是因为有人付费才在那里。
一项调查显示，用户点击的链接中有70％是自然链接，而只有25％是付费链接。这强调了让您的网站进行自然排名的重要性，因为用户更可能通过自然链接访问您的网站。
关于自然与付费媒体广告系列效果的统计数据
当然， 反向链接也是任何SEO策略的关键部分。用户可能绝大多数都喜欢有机内容，但是除非您有可靠的链接构建策略，其中包括来自可信赖的高质量第三方网站的展示位置，否则他们很可能看不到有机内容。研究表明，所有网页中有91％没有从Google获得自然流量，这主要是因为它们没有任何反向链接。在目前所有的网站页面的一半甚至没有一个反向链接的时候更多的反向链接的网页了，更高的排名就在谷歌的搜索结果页面。
- SEO是可扩展的
SEO具有完全可扩展性，这意味着您可以随着公司的发展来调整广告系列。实际上，许多企业所有者在拥有资金引进专业人员之前，首先阅读并实施自己的基本策略，从而进入了SEO领域。您做得越多，效果越好。
付费媒体的运作方式不同。当然，它可以产生印象并提高品牌知名度，但广告失明是极其现实的结果。据《福布斯》报道，美国人每天有4,000至10,000人被淹没，他们最终开始将其过滤掉已不是什么秘密。
总体而言，可靠的SEO策略为营销成功奠定了坚实的基础，而只有通过付费广告活动才能提升其成功。反之亦然。