根据福布斯估计，到2020年，SEO行业将增长到800亿美元。那是花在服务上的大量金钱，许多企业根本不理解。
我们的许多客户描述接触SEO公司时的感觉就像是接触机械师一样-他们知道他们需要服务，但他们并不完全了解服务的交付方式，并且怀疑他们可能会被剥夺。
这完全没有必要。这里我们来解释什么是SEO，优秀的 SEO公司所做的事情，以及在开始使用SEO 之前您应该向SEO公司提出哪些问题。
首先，什么是 SEO？
与大多数企业的看法相反，搜索引擎优化（SEO）不一定是“使您在Google上排名第一”的做法。
SEO是一种提高网站或企业在搜索引擎上的知名度的做法。这可能包括使您的网站成为您所提供服务的最佳结果的目标，但这只是SEO可以做些的短视。好的SEO可以在整个购买者的整个旅程中为您的品牌赢得知名度，而不仅仅是在准备购买的最后阶段。
通过在购买过程中尽早接触客户，您的公司可以通过多种方式受益：
- 将您的产品或服务作为解决搜索者所遇到的问题，搜索者可能不知道的解决方案或他们尚未考虑的解决方案。
- 建立品牌知名度
- 通过重新定位将潜在客户放入销售渠道
SEO公司做了什么才能做到这一点？
本质上，SEO服务由通常属于以下三类活动的组合组成：
- 确保Google可以最佳地对您的网站进行爬网和建立索引
- 最大化网站页面上的内容与客户正在执行的搜索的相关性
- 通过制作能够满足互联网用户需求和利益并获得链接的透彻，引人入胜的内容，最大限度地提高您网站的权威性和可信赖性
让我们跳入这三个类别中的每一个类别，以便您可以更好地了解SEO公司在与他们签订SEO服务合同时实际上在做什么。
SEO确保您的网站可以得到最佳爬网和索引
这通常称为技术SEO。大多数SEO服务都是从对网站进行爬网开始，以识别和修复可能使Google难以对您的网站进行爬网和编制索引的任何问题。此过程可能需要几个小时到几个月的时间（取决于您网站的大小），并且通常可能会导致搜索排名几乎立即提高。
技术审核完成后，您的SEO公司应建立并开始监视您的Google Search Console（GSC）。在GSC的众多功能中，最有价值的功能之一就是报告您网站上的任何技术问题。
您的SEO代理商应监视您的GSC帐户，以防止Google在对您的网站进行爬网或编制索引时遇到任何潜在问题，并应定期对网站进行爬网以检测出现的问题。
SEO公司优化和创建内容以最大程度地提高与用户搜索的相关性
SEO经常被误解的领域之一是关键字研究和内容的作用。关键字研究的技术比比皆是，我在这里不做任何介绍，但是它们最终旨在确定互联网用户正在执行的搜索：
- 与目标网站的目标保持一致
- 目标网页有机会排名
- 可以接受的每月搜索量（MSV）
换句话说，关键字研究可以找出您的网站可以为哪些类别排名，从而推动业务发展。
如果公司对客户的服务与客户的服务不同，则关键字研究可以旨在确定人们如何搜索其服务。我们最近的一个例子是一家密封和修理混凝土的公司。他们的目标客户是混凝土露台开裂的房主，但关键词研究发现，他们的客户搜索“露台维修”的数量要比“混凝土维修承包商”大得多。
关键字研究并不仅限于查看关键字-一家出色的SEO公司还密切关注搜索引擎结果页（SERP）上顶部结果的格式。
近年来，Google发生了很大变化。由于它越来越多地利用人工智能来使搜索结果适应人们的需求，因此“在Google上让您成为第一名”的承诺通常是无法兑现的。
Google的AI已经了解到人们执行此搜索所需要
这并不意味着儿童心理学家没有通过SEO开展远程医疗实践的机会。这意味着针对“儿童心理学家远程医疗”的目标不是SEO活动的适当目标。好的关键词研究将通过发现父母正在在线研究的问题以及他们如何寻找与孩子一起工作的心理学家来发现这种做法的机会。
关键字研究告知内容策略
关键要点在于，关键字研究有助于制定内容策略，以便您知道要为您的网站生产哪些内容以推动业务发展。我发现糟糕的SEO公司最常犯的错误是，他们不了解内容在SEO中的作用。
简单地生成大量博客文章可以帮助您的网站排名很好的想法是胡说八道。事实上，新SEO客户经常获得的最快胜利之一就是，当我们删除没有自然流量的网站内容时，往往会增加展示次数和点击次数。
对于SEO，质量绝对胜过数量。
SEO公司致力于建立到您网站的链接
使Google胜过其他搜索引擎的一大原因是，它使用网站的反向链接作为代理来确定该网站的“权限”。该算法的这一部分称为PageRank。
换句话说，如果《纽约时报》在纳什维尔发表了一篇关于建筑师的文章并链接到她的网站，那么Google会将其解释为该建筑师权威的信号。后来，当有人搜索“纳什维尔的建筑师”时，很可能在搜索结果中将此建筑师排名更高，因为老实说，要在这样的出版物中发表文章要花很多时间。
您的SEO公司应该执行一项策略来获取指向您网站的链接。
获取链接的策略不计其数-在本文中要介绍的太多了-但是您应该注意两件事。首先，大多数网站将从链接构建中受益。其次，以错误的方式建立链接可能弊大于利。
一些建立链接的做法违反了Google网站站长指南；被发现违反了这些规定，那么您的网站很有可能会受到处罚并从搜索结果中完全删除。因此，了解您的SEO公司打算如何建立指向您网站的链接以及Google如何看待这些做法非常重要。
SEO公司将链接获取的许多实践称为“ 白帽 ”技术，这些技术实际上违反了Google网站站长指南，因此请您亲自调查他们提出的实践是否可能带来风险。这是一篇文章，概述了质量较低的SEO公司使用的一些较常见的风险链接构建策略。
在雇用他们之前，您应该问SEO公司哪些问题？
1.您如何记录您的工作？
我们记录每分钟的工作情况。一些SEO机构根本没有记录任何内容。大多数SEO公司位于中间位置。不管您的SEO供应商如何记录其工作，只要确保您具有透明度并确切知道要执行的操作即可。
2.您如何进行链接构建？
听他们说的话。如果他们提到“网络”，新闻稿，购买链接，大量目录提交或Web 2.0，请理解这些策略具有固有的风险。
3.您将要为网站制作内容吗？
如果他们说“当有新鲜内容时Google会对网站排名更好”之类的话，那就继续吧。内容的目标是获得潜在客户，因为他们相关的研究为您提供服务或产品的资产主题，其他网站将合法想链接到。如果一家公司没有实现这两个目标之一，那么付钱给公司写大量的随机博客帖子就是浪费资源
4.您将如何报告取得的进展，以及将使用哪些基准来衡量进展？
低质量的SEO公司会向客户抛出虚荣度指标。对“迈阿密屋顶承包商”的排名绝对是一个目标，但您可能还需要对搜索中存在300种其他变化进行排名。尽管您应密切注意此类关键词的搜索排名，但不要被它们蒙蔽。注意网站的自然访问量趋势以及该访问量带来的总转化次数。
通过提出正确的问题找到适合您的SEO服务
最终，如果您雇用10家SEO公司，它们可能会提供10种不同的策略来提高您的搜索可见性。他们中的许多人很可能不知道该如何帮助您。他们中的一些人会从事风险太大或太慢的SEO实践。在规模，响应能力和风险/回报方面，其中一些可能与您的公司保持了很好的一致性，而这正是您想要找到的。如果您遵循本文中给出的建议，则可以更轻松地识别它们。