COVID-19大流行迫使许多B2B组织制定策略并取消现场活动。但积极的一点是，新的研究 来自发行商Aggregage的节目 大多数营销预算不会受到太大的影响。具体来说，有72％的营销人员预测2020年B2B营销的整体预算将增加，保持不变或仅被适当削减（不到20％）。
该公司对450多位B2B营销专家进行了调查，以评估COVID-19在今年剩余时间将如何影响其营销策略。
该研究的主要发现包括以下见解：
- 70％的人将在未来60天内取消全部或部分直播活动，而近25％的人计划在接下来的六个月中取消部分或全部直播活动；
- 65％的人计划将他们的部分或大部分现场活动预算重新分配给在线活动，例如网络研讨会；
- 对于计划重新分配现场活动预算的人来说，支出最高的类别是内容创建，托管和赞助的网络研讨会，社交媒体营销，搜索引擎优化和行业垂直潜在客户生成计划；
- 软件和医疗保健营销商似乎最有可能维持营销支出和活动，而制造业和商业服务业的营销商则感受到最大的影响。
Aggregage首席执行官罗伯特·弗林在一份声明中表示：整个2020年，都会感受到COVID-19对世界和B2B营销的影响。许多B2B营销人员期望在线活动和其他数字程序取代他们从现场活动中获得的潜在客户。