链接构建已成为搜索引擎优化（SEO）广告系列的主要内容，这尤其是由于Google最初是使用其（著名）PageRank算法的基于链接的搜索引擎。尽管Google和其他搜索引擎现在已将其他主要因素（例如人类用户数据和语义处理）作为其排名标准的一部分，但链接构建仍然是任何出色的SEO活动的基石。
过去，SEO会尝试从任何地方获取链接，进行交换，购买甚至黑客攻击来获取链接。但是，如今，链接的重要性已不再是其关键字锚文本，而是提供了诱使用户点击的动机，例如查找更多信息或获得有用产品的折扣。
这意味着链接构建现在更加专注于直接生成流量，这意味着需要在与您的需求相关的现有流量中找到目标用户。手动找到它们是一个挑战，但是幸运的是，有一些自动化工具可以帮助您识别与您自己的需求相关的网站和网页，因此值得追逐一种关系。
链接建设仍然是艰苦的工作，轻松的捷径不可能带来巨大的收益。但是，如果您可以找到有用的链接来源，则有机会将您的产品/服务/品牌摆在其他人很难接触到的人面前，从而帮助您提高营销效率，甚至提高您在搜索引擎上的排名。