数字营销已成为接触新客户的最有效方法之一。这是因为很多人正在使用互联网，而他们正在使用手机。对于实体业务，您可能不确定应该对数字营销进行投资是否正确。如果您仍处于困境之中，那么您应该为自己的业务投资数字营销的一些原因。

更高的投资回报率

与传统营销形式相比，数字营销具有更好的投资回报率。因为有一个公平的竞争环境，它提供了与财富500强公司竞争的机会。您也不需要花费数百万美元来吸引潜在客户。消费的数字内容中有80％是基于视频的。据统计，有85％的互联网用户在观看视频后可能会购买产品。

目标观众

您应该开始对数字营销进行投资的主要原因之一是因为您可以与目标受众进行交互，而不必担心浪费时间。使用传统的营销形式，很难细分市场，而且您不确定要传达的信息是否会传达给正确的受众。您可以花费更少的时间和金钱来找到合适的受众。

更大范围

不久之前，由于覆盖面广，您无法对数字营销做太多事情。在过去十年左右的时间里，情况发生了变化，几乎每个人都有一部可用于访问互联网的电话。地理距离曾经是中小型企业增长的障碍之一，但由于互联网的强大而不再如此。当您建立网站时，它就像一个在线店面，您可以与不一定位于同一地理区域的客户联系。

可测的

借助数字营销，您可以了解正在执行的广告系列和需要改进的广告系列。拥有此类数据将使您洞悉应该集中精力的地方。可以根据您从运行广告系列中收集到的数据获取可行的报告。

个性化品牌体验

借助数字营销，可以在社交平台上创建帐户并与您的客户互动。这带来了个性化的品牌体验。您可以利用AI提供的功能向您的客户发送个性化消息。如果消息传递正确，则很容易将受众转变为拥护品牌的忠实客户。

增加流量

在SERP中排名时，您可能会看到流量增加。使用SEO，可以控制搜索引擎的首页。假设您的转换率为5％。如果您的网站有额外的1000位访问者，则可以大大提高收入。借助SEO，您可以定位合适的受众群体，从而看到自然流量的增加。

互联网持续扩展

每年有数百万新的互联网用户。这意味着您将永远拥有商品或服务的市场。您的竞争对手已经在利用投资数字营销的好处，如果您还没有充分利用数字营销的优势，将会损失很多。

与客户的实时互动

客户可以与您联系并期望得到答复。借助社交媒体和其他支持无缝连接的平台，可以与您的听众进行对话。由于Internet的交互性，您将获得有见地的数据。您的客户可能是最客观的批评家，请务必倾听他们的意见，以便提供更好的产品或服务。

获得合适的数字营销机构

投资数字营销有很多好处，但如果与错误的数字营销机构合作，您将看不到任何收益。花点时间进行研究，因为您不希望由于无效的数字营销活动而使辛苦赚来的钱花光。优秀的营销机构是使您了解业务并注重结果的机构。

疫情大流行迫使许多企业加速数字化转型。3月中旬宣布英国锁定后，有些人将在几乎一夜之间促进远程工作。自那时以来，消费者越来越多地上网，这迫使营销人员重新思考他们的策略，即使在正常生活的某些方面又回来了。

尽管许多人都在削减预算，但预计数字渠道的支出分配将会增加。自大流行开始以来，大约有85％的英国营销人员看到了数字服务的更快采用，随着人们的喜好不断发展，预计许多习惯将继续存在。

如我们所知，这是否意味着传统营销的终结？还是在线和离线方法的组合为长期业务成功提供了最佳基础？

数字时代的来临

大流行只证实了从互联网发明开始的转变。通信，研究和购物等任务首先转移到计算机，然后转移到我们的智能手机，而社交媒体为日常生活创造了一个全新的方面。如今，全球将近60％的居民在线。

尽管许多传统行业已经消失，但企业不得不接受技术，否则就有被遗忘的风险。印刷，电视和户外广告等传统营销方法已不再被视为足够的方法，并且有很多令人信服的原因使营销人员转移了注意力。

数字营销使品牌能够（越来越）满足客户需求。无论是进行搜索，浏览网站，在社交媒体上发布信息还是阅读电子邮件，在线旅程中的每个接触点都可以使企业收集数据，衡量绩效并优化营销工作。

例如，将其与印刷品或广告牌广告进行比较。除了营销活动在销售结束后是否回升之外，品牌几乎没有告诉他们营销活动的有效性。将广告数字化，您将实时了解有多少人在看它，是否采取了行动等等。

这种信息水平使营销人员能够即时进行调整并增加回报。那么，为什么传统的营销方法仍然具有价值呢？很简单–并非所有人都一直在线。

传统营销和数字营销如何协同工作

离线和在线营销策略相结合，可以帮助企业覆盖所有基础并吸引尽可能多的人，而不是选择彼此。通过将新旧结合在一起，一个渠道可以提高另一个渠道的性能，反之亦然。

一种方法是通过智能呼叫跟踪。通过使用软件了解哪些在线渠道正在推动传统电话销售，营销人员可以完成其数据视图并重新分配预算以进一步提高性能。

另一个示例是在线宣传您的本地活动或店内促销。在线活动页面或报价页面可以针对潜在访问者，并提供他们需要的所有信息，以及帮助您评估兴趣。

其他选择包括使用直接邮件和电子邮件来增加覆盖面，以及购买广告牌空间来推广在线渠道。哪种营销组合最适合您的业务？

目前，美国有1.17亿语音助手用户，并且这一数字预计还会增长。而且，消费者对语音助手Alexa，Google Home和Apple的Siri 的舒适感导致了语音广告的兴起。几个品牌最近与NBCUniversal合作，在网络的新流媒体服务Peacock上投放了语音广告，万事达卡（Mastercard）正在与启用语音的技术公司合作，以简化直通订购流程，从而将语音激活带入了数字商务的最前沿。

语音广告活动在NBC通用流媒体平台孔雀上首次亮相

上个月，在孔雀开了一个新的Target / Unilever广告活动。当商业架子，观众可以说出那句“保存与倜傥”到他们的语音功能的遥控器来获得$ 5的优惠券的联合利华品牌护发产品的目标。Verizon，Subaru和State Farm也已与NBCUniversal签订了独家协议，以推出不同类型的广告并在新平台上测试包括语音驱动广告在内的有效广告。

至关重要的是，我们的品牌必须在网上、电视上，通过流媒体服务，音频空间或其他消费内容的地方显示我们的消费者所处的位置” 。在观看表演的过程中，有人可以选择接收优惠券或了解更多产品的想法，对我们来说是一个非常有趣和吸引人的想法。消费者可以选择参与其中或继续前进，从而使他们感到更多的掌控权，并减少了商业中断的烦恼。

像孔雀这样的基于广告的视频点播（AVOD）平台依靠广告来赚钱，但是当涉及到不计其数的广告观众时，尤其是在有无广告订阅流选项的情况下，需要谨慎地进行调整。电视本质上是一种后倾娱乐设备。关键是要以一种不会干扰观看体验，而是对其进行补充的方式来实现这一点。全新的沉浸式广告格式，例如当前在Hulu基本层上暂停的广告，以及可购买的视频和内容，它们为AVOD平台提供了集成且可能不太干扰的方式，以扩展收入并留住观众。

万事达卡与AI公司合作在QSR启用语音功能

快速服务餐厅（QSR）在大流行期间因其提供的送货选项而广受欢迎，近几个月来一直在寻找方法，以增加仍希望订购但又不想在人群中聚集的消费者的可及性。这包括“得来速”选项，最近，万事达卡与SoundHound Inc.合作，采用了启用语音的技术，该技术比以往任何时候都更容易在QSR上下订单而不会造成长时间的等待或订购错误。当今的消费者相信语音订购可以使他们的体验更加便捷，压力减轻，我们期待帮助万事达卡提供无摩擦的服务，便利性和客户安全。

该合作关系是万事达卡（Mastercard）的最新举措，旨在提供简化购物互动的亲自购物解决方案，同时注意大流行协议和消费者对无缝付款方式的偏好。对于QSRs支持话音的排序，例如，消除了需要等待的员工采取订单，尽快释放员工专注于客户服务，接到命令到一起。得来速技术将于2020年10月在White Castle地点开始试点，并在接下来的几个月内增加其他QSR。

语音驱动的商务是广告商跨行业吸引消费者的另一种方式

尽管基于语音和响应的技术有许多不同的名称，但它创造了替代性的广告和商业机会。这些以消费者为中心的语音技术使消费者可以与广告商进行尽可能多或少的互动，这可能既吸引那些厌恶广告的人，也避免为提供过多的广告而谨慎，也喜欢与品牌互动。启用语音的AI技术为购买提供了无缝的解决方案，并且可能会吸引习惯于使用技术的年轻，精明的观众，因为它提供了便利。对于品牌而言，语音驱动的营销和电子商务策略（包括促销，筹款和定向广告）可能会在未来的数字营销活动和技术策略中发挥重要作用。

您是否正在寻找接触目标受众的新方法？

数字媒体解决方案®（DMS），帮助品牌通过善用消费者的意图和参与，与他们最随时准备采取行动，使用经过验证的共鸣消息瞬间大数据智能连接品牌与消费者的部署复杂MARTECH蓬勃发展。

随着IAB Europe的透明度同意框架（TCF v2.0）到最新版本的过渡已经完成，一些人对数字营销的新时代即将来临感到乐观。但由于用户数据仍然在许多企业的营销策略中起着不可或缺的作用，因此行业人士必须认识到，TCF v2.0并不是向着将隐私放在首位的广告格局转变的终点，而是起点。

数字营销行业面临着重要的更新：已经引入了新的通用标准，使网站用户可以更好地控制其个人数据，并在出于广告目的处理这些数据时提高透明度。该标准（称为透明和同意框架，简称TCF）本身并不是新的。它是由欧洲数字营销行业协会IAB欧洲于2018年推出的。该计划的目的是为收集和使用个人数据创建一个符合GDPR和ePrivacy的通用标准。

TCF 2.0是新版本，可确保更多的数据安全性，控制性和透明性，以使用户受益。这给数字广告业务提出了新的挑战。需要新的定位策略，即使Cookie的产量很小，公司也可以通过这些策略在线达到其目标群体。但是，即使面对可预见的低迷，许多广告商，营销商和发行商仍坚持当前的在线营销策略，这些策略始终以用户的个人数据为导向。这不是一个好策略。

TCF 2.0 –数字广告行业正在发生的变化

新版本的TCF规定了处理个人数据的十个特定目的，有关这些个人数据必须通知用户以及用户必须同意。与广告行业相关的是：设备上的信息存储，根据定位标准进行广告定位，个性化广告，广告和内容效果的衡量，市场研究和产品开发。

此外，新版本还允许将合法权益作为各种用途的法律依据进行映射。随着TCF 2.0的生效，用户将可以出于相关目的基于“合法权益”的法律依据反对数据收集。

这样，新框架使消费者在同意其数据处理方面具有更大的灵活性。将来，他们自己将决定网站上的发布者和第三方提供商是否以及如何使用和处理其数据。第三方提供商是嵌入式技术，例如广告服务器，跟踪工具，卖方平台（SSP）和需求方平台（DSP）。使用基于用户的定位工作来进行程序化广告活动是必需的。

TCF v2.0为网站运营商提供了与技术合作伙伴进行集成和协作的更多控制权和灵活性。新功能使他们可以按提供商确定是否以及如何处理其网站用户的数据。

Google已经致力于TCF 2.0框架。Google的参与无疑将确保该标准很快在整个欧洲得到广泛接受。

变化对数字广告业务意味着什么

有了新的框架，程序化广告解决方案的提供者（即那些处理个人数据的人）比以往任何时候都更加依赖用户的同意来处理数据。这是因为将来他们将不得不同意出于各种目的使用其数据。

最大的挑战是，我们可以交付个性化广告并据此衡量成功的用户数量将会下降。下降到2.0版后，这种下降将有多大，以及在接下来的几个月中将如何发展取决于框架如何在市场中建立自己的地位，我们将来将对查询横幅的设计收到什么法律要求以及如何这些将由发布者实施。来自已经存在横幅设计准则的国家/地区的客户的初步经验表明，例如，如果拒绝数据使用的可能性设计得与批准一样突出，则共识率可能下降到50％。

因此，如果数字广告行业想要继续达到正确的目标群体，那么无论通过cookie识别多少用户，静观其变都不是一个好的策略。现在，新框架要求广告解决方案不仅要依靠个人数据，而且首先要灵活地适应新情况。无论我们可以通过Cookie识别多少用户，我们都必须能够在将来继续达到正确的目标群体。

可持续的定位策略

无论是引入TCF 2.0，一项新的法院裁决，还是从监管的角度干预市场的浏览器提供商，现代的定位策略都知道臭名昭著的cookie的瞬息万变，并摆脱了对个人用户数据的束缚长期以来一直在数字营销中流行。大型供应商，例如Google，Facebook和Amazon，正在尝试通过建立登录区域来解决问题，并且随着时间的推移，它们已经积累了大量的第一方数据，并且能够跨设备识别其用户。

我们专注于统一的语义方法，该方法可以灵活地适应任何市场条件并达到所需的目标群体，而与他们的浏览器设置和登录数据无关。我们分析页面的上下文以了解页面和使用它的用户。这意味着，已同意将其个人数据进行处理的用户可以根据其冲浪历史记录分配到不同的目标组，并可以相应地启动活动。我们可以根据他们在广告播放时所消费的内容，在特定页面上直接与我们不同意的用户联系。此外，已经同意的用户可以用作学习基础，以分析其浏览习惯和最有可能找到所需目标群体的目标页面。

这使广告商可以对任何市场发展做出灵活的反应，并在不依赖Cookie的情况下成功地到达正确的目标群体。

结论

数字营销行业不仅需要重新考虑，而且还必须做出反应-摆脱仅依赖Cookie的局面，从而以尽可能少的浪费来应对目标群体的新方法。该行业本身正在受到青睐，因为它在消费者中的不良声誉反映在使用adblocker（除其他事项外）中，这源于以下事实：使用个人数据的方式不透明。因此，支持数据保护的重新定位也可能导致消费者重新评估广告。如果播放出来的广告也能提供附加值，那么数字广告市场将拥有广阔的前景。

在整个疫情大流行中，您的品牌营销策略可能归结为两个基本目标：保持生存和盈利。现在该开始稍微改变您的方法的细微差别了。

为了在客户接受其“新常态”时蓬勃发展并增加品牌利润，您需要阅读一些茶叶。具体来说，您需要了解如何导航五个关键的电子商务条件，这些条件将确定您的消息传递给受众的程度，并实时满足他们不断变化的需求。

语境

关于客户在线阅读的信息，疫情创造了一个非常不稳定的环境，尤其是在客户收到的有关病毒的新闻是否准确方面。Google对此情况进行了广泛分析，其方法一直是向其主要人员询问：“在什么情况下，我们愿意将我们的品牌与新闻内容并列？”

这场辩论以及当地的细微差别已帮助Google选择了如何在精细的本地级别上放置和定制广告，尤其是在付费广告方面。与网站配对之前，您应该如何评估网站的准确性，偏向性和疫情语言敏感性？

首先，进行深入研究，看看目标地区的在线和印刷新闻媒体的声音和理念如何。接下来，当您决定一个可以反映品牌价值和宗旨的商店时，请选择与之搭配的内容来真实地表达您的受众的观点和需求。

不断变化的消费者技术选择

根据《今日社交媒体》的报道，社交媒体平台将不得不不断更新其平台，以满足在大流行期间不断吸引消费者的需求。您品牌的消息传递需要适应这些更改的速度，并且您需要调整特定的定位广告系列以反映隐私和数据限制方面的更改。

期望您的客户在技术安全方面会有所“烦躁”，尤其是在锁定期间。他们将在这个不确定的时刻以各种方式寻求安全性，这也延伸到他们的设备和个人信息安全功能。

创新推荐

来自SCORE的数据表明，链接建立是最被忽略的数字渠道。这是因为反向链接既会为您的网站带来更多流量，又会为您的品牌资料创建权限。以大胆而宽泛的方式追求“高级权威”推荐伙伴关系。

与您一直想与之合作的潜在合作伙伴毫不畏惧地快速合作，以便您可以利用这些重要的好处。您可能会发现这些合作伙伴渴望立即获得最大的曝光，并且吸引他们比您预期的要容易。

会员营销

这是增加收入的快速方法，因为在当今以疫情为驱动力的气候下，会员营销联络人员异常火爆。 来自SCORE的其他数据显示了诸如Google的“按点击数付费”之类的挖掘选项；您还希望在Facebook和Instagram上扩大影响范围。

现在不用担心广告饱和的问题-您拥有一定的受众群体，他们可能不知道所提供的优质产品。大胆地让他们知道。

但是，当您让那些消费者知道您的品牌时，您就必须适当地做。明智，积极，真实的消息传递是唯一的方法。

人性化，让听众知道您了解他们的需求，并想满足他们的需求。在这个空前的时间敲响正确的语气，让您吸引而不是疏远您的情感敏感人口是前进的道路。

不管您是否喜欢它，大多数公司现在都在线上进行，因为这是所有业务开展的地方。购买顶级数字营销套餐之一，您可以获得多种在线广告策略，这些策略价格合理，可让您衡量效果优于传统风格的广告。

必知的B2B最佳策略

无论您选择哪种数字营销方案，都将为您的业务制定定制的策略。这意味着您还需要注意一些最佳策略，例如：

SEO（搜索引擎优化）– 您应该始终确保您的网站是交互式的，动态的和最新的，因为这是客户首先看到的。但是，您将需要更进一步，并使用您所在行业的一些关键字来允许客户找到您。确保无论销售什么商品，都使用在网站上分布的正确关键字，以吸引目标受众。

按点击付费广告– 您可以专注于业务的另一个领域是使用PPC或按点击付费广告。这些是各种试图向您出售产品的横幅广告或侧边栏上的广告。因为这可以解决客户的问题，所以这可能是一种非常经济高效的销售方式。对于预算有限且需要专注于特定领域或关键字的用户来说，这将是一个很好的选择。

电子通讯– 如果您不想发送实际的新闻通讯，但想让您的客户和潜在客户保持最新状态，则可以发送电子新闻通讯。这样一来，您可以向他们讲述您的业务故事，并分享您可能参与的一些独特的解决方案和项目。这还可以帮助他们了解您是否正在获得他们可能想要购买的任何新服务或产品。让他们知道您正在考虑他们，以便他们稍后回来并向您购买。

社交媒体 – 确保在其上做广告的另一个重要方面是社交媒体平台。这是因为这些站点上有大量客户，他们总是在寻找建议，这是他们将要去的第一个地点。这也将使您与客户进行交互并处理他们可能遇到的任何问题或担忧变得非常容易。

继续并确保您了解可用于B2B公司在线广告的所有策略和战术。这些技巧可以帮助您成功，因此请确保将其实施到您的策略中或请专家使用它们。如果您不使用它们，那么您将冒着广告策略的风险并失去客户。

任何顶级的数字营销方案都可以让您选择合适的广告策略，因此请确保您正在寻找它们。您将要使用社交媒体平台来确保您更容易地接触目标受众，并且还需要确保您也在使用电子新闻通讯。与客户保持最新很重要，尤其是当您的大部分业务都是在线完成时，因此请确保您的技术seo是最新的以及更多。